Analizando la psicología de la moda: por qué usamos lo que usamos

La intersección entre psicología y moda es un tema fascinante que arroja luz sobre por qué los humanos se visten como lo hacen. Esta relación descubre nuestras motivaciones, nuestra autopercepción y cómo queremos proyectarnos ante el mundo.

En este artículo, profundizaremos en la psicología de la moda y cómo influye en las decisiones que tomamos todos los días sobre qué ponernos.

El yo sartorial: la moda como identidad

En muchos sentidos, nuestra ropa sirve como una extensión de nuestra identidad. Lo que vestimos puede verse influenciado por nuestra edad, género, cultura, profesión, grupo social e intereses personales. Estos factores se combinan para crear una "identidad de moda" individual que cambia y evoluciona con el tiempo.

En la década de 1960, el sociólogo Erving Goffman utilizó el término “dramaturgia” para describir cómo las personas se comportan como actores actuando en un escenario, ajustando su comportamiento según la situación. Nuestra ropa, entonces, puede considerarse parte del traje que usamos para estas actuaciones, revelando ciertos aspectos de nuestra identidad y ocultando otros.

Por ejemplo, un hombre de negocios podría usar un traje para representar profesionalismo y autoridad. Por el contrario, un adolescente podría optar por un estilo atrevido y vibrante para expresar individualidad y deseo de inconformidad. Por tanto, la ropa puede verse como señales visuales que comunican nuestros roles e identidades.

Estado de ánimo y vestimenta: el impacto emocional de la moda

Nuestra ropa no sólo refleja quiénes somos, sino que también puede afectar cómo nos sentimos. Esta conexión entre la ropa y las emociones se puede observar tanto en la vida diaria como en la investigación científica.

En 2012, un estudio realizado por Hajo Adam y Adam Galinsky introdujo el término “cognición envuelta” para describir la influencia sistemática que la ropa tiene en los procesos psicológicos del usuario. Descubrieron que la ropa puede mejorar nuestro estado psicológico: si nos vestimos elegantemente, tendemos a sentirnos más seguros; si nos vestimos cómodamente, podemos sentirnos más relajados.

Por ejemplo, usar ropa deportiva puede motivarnos a hacer ejercicio, o usar nuestra ropa favorita puede aumentar nuestra autoestima. Entonces, la próxima vez que te sientas deprimido, quizás intentes cambiarte de ropa. Es posible que le sorprenda el impulso emocional que puede proporcionar.

Señalización social: comunicar a través de la moda

La moda es también una poderosa herramienta de señalización social. Puede comunicar riqueza, estatus, gustos e incluso opiniones políticas. Las marcas de diseñadores de alta gama pueden ser un símbolo de estatus, indicando riqueza y gusto a los demás. Por el contrario, usar ropa intencionalmente casual o desgastada puede indicar un rechazo al materialismo o un deseo de alinearse con una determinada subcultura.

Un estudio publicado en la revista “Nature” en 2014 encontró que el estatus socioeconómico de una persona se puede juzgar con precisión a partir de una fotografía de sus zapatos. Esta investigación destaca cómo la moda puede servir como una forma sutil de comunicación, indicando algo sobre nuestros antecedentes, estatus o estilo de vida al mundo exterior.

El componente cultural: moda y pertenencia grupal

La moda no se trata sólo de expresión individual, sino también de expresión cultural y pertenencia a un grupo. Las personas suelen vestirse de manera que se alinean con sus grupos culturales, étnicos o sociales. Esta conexión se puede observar en todo, desde la ropa étnica tradicional hasta las tendencias de la moda moderna que son populares en determinadas comunidades.

La ropa puede simbolizar lealtad a un grupo y fomentar un sentido de pertenencia. Esto es evidente en fenómenos como las camisetas de bandas, que representan un interés compartido, o los códigos de vestimenta uniformes que unen a los individuos bajo un propósito común.

Accesorios y psicología de la moda: sumando a la historia

Cuando se habla de psicología de la moda, es fundamental no pasar por alto el papel de los accesorios. Estos pequeños elementos, que a menudo se pasan por alto, pueden contribuir significativamente a la historia que nuestra vestimenta cuenta sobre nosotros. Al igual que la ropa, los accesorios (desde joyas hasta bolsos, bufandas, relojes, gafas y sombreros) pueden reflejar nuestras identidades, estados de ánimo, estatus social y afiliaciones culturales.

Extensión de Identidad y Marca Personal

Los accesorios suelen servir como notas clave en nuestra marca personal. Un bolso de diseñador o un reloj de lujo pueden comunicar inmediatamente riqueza, mientras que un par de gafas extravagantes de los últimos estilos de gafas de sol ofrecidos por GlassesUSA pueden significar un gusto único y ecléctico. Al igual que la ropa, los accesorios nos permiten retratar visualmente nuestra identidad.

Por ejemplo, un profesional creativo podría elegir joyas llamativas y coloridas para expresar su vibrante personalidad y creatividad, mientras que un minimalista podría optar por piezas elegantes y sencillas que reflejen su deseo de simplicidad y orden. Los accesorios son otra vía para que expresemos nuestro “yo sartorial”.

Mejora del estado de ánimo y expresión emocional

Los accesorios también pueden influir y expresar nuestro estado emocional. Un collar llamativo o una bufanda de colores brillantes pueden mejorar el estado de ánimo y brindar un toque de alegría y confianza en un día en el que quizás no nos sintamos lo mejor posible. De manera similar, los artículos sentimentales, como una reliquia familiar o una pulsera de la amistad, pueden tener un significado emocional y brindar consuelo y conexión.

El rico tapiz de la psicología de la moda

La psicología de la moda es un tema complejo y rico que entrelaza nuestras identidades individuales, emociones, estatus social y afiliaciones culturales. Nos recuerda que lo que vestimos no se trata simplemente de estética o practicidad: es un modo profundo de autoexpresión y comunicación.

Nuestras elecciones de vestimenta son más que superficiales; dan forma a nuestras identidades, influyen en nuestras emociones, señalan nuestro estatus y reflejan nuestras afiliaciones culturales. Estos conocimientos sobre la psicología de la moda nos ayudan a comprender por qué usamos lo que usamos y arrojan luz sobre el poderoso papel que juega la moda en nuestras vidas. A medida que continuamos analizando la psicología de la moda, podemos apreciar mejor las capas de significado entretejidas en cada elección de vestimenta y obtener una comprensión más profunda de nosotros mismos y de los demás.